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      體育用品行業回暖四大表現
      發布時間:2014-4-29 點擊次數:2363

      當前,中國體育用品行業正處于行業發展的十字路口,既面臨艱巨的挑戰,也擁有潛在機遇。既要面對外部環境變化,也要進行內部核心競爭力的重塑。從2013(2013專賣店)年的情況來看,整個體育用品行業正在逐步復蘇。體育用品行業回暖主要表現在四個方面。

        一是訂單增長。眾多體育品牌都實現了訂單高增長,這種訂單增長促進體育用品行業正逐步走出低潮。

        二是企業轉型。此前行業的蕭條對企業進行了洗牌,淘汰掉了一些經營管理不善的企業,也使幾大體育用品品牌重新審視自己的產品定位,形成差異化競爭,獲得良性發展。同時,在積極轉型變革之中,各大品牌都在加速拓展其他領域的發展,行業整體狀況開始好轉。

        三是經濟復蘇。在國際經濟復蘇的大背景下,體育用品行業也逐漸顯現出復蘇跡象,一直在不斷調整以適應市場的運動企業紛紛表示,已經度過了最艱難的時期,行業的復蘇跡象讓人欣喜。

        四是體育用品運營簡報現暖意。幾大運動品牌陸續發布了第三季度營運簡報,以及2014年第二季度訂貨會的表現情況。從已公布的數據看,訂單及銷售情況已經有了明顯好轉,體育用品行業發展態勢轉暖。

        不過,中國體育用品業還存在著種種問題,折射出很多企業在創新方面遇到了挑戰。一方面,在管理、經銷渠道、技術研發上突破創新的動力不足。另一方面,在理念上,如何從粗放運營向集約化運營轉型,如何將中國制造升級為中國智造,是企業需要思考的問題。此外,企業還應考慮在互聯網時代,傳統制造業如何更快地融入新媒體的時代,并結合社會經濟的發展趨勢,在設計、生產、管理、銷售等環節,加強信息化和工業化的融合。

       
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